Особенности настройки ставок рекламы Prosale на Prom.ua
Вам, как продавцу, на Prom.ua доступно значительное количество инструментов для продвижения товаров и увеличения числа продаж. Одним из них является настройка ставок в каталоге Prosale. Маркетплейс предоставляет довольно широкий спектр возможностей в рамках рекламы в каталоге Prosale, поэтому их необходимо использовать. Одним из инструментов каталога, которые доступны для продавцов, является возможность установления и корректировки ставок.
Модели кампаний в каталоге Prosale
Что собой представляет настройка ставок в каталоге Prosale и каким образом она работает? Для ответа на данные вопросы, ниже мы расскажем, какими бывают виды кампаний и, как устанавливать ставки.
На Prom.ua доступны для создания два типа кампаний: CPA (с оплатой за покупку) и CPC (с оплатой за клик)
Реклама на Prom.ua предполагает возможность создания кампаний двух видов – CPA (Cost Per Action) и CPC (Cost Per Click). Первая модель означает оплату за целевое действие покупателей в виде покупки товара. При этом, если покупатель на каком-либо этапе осуществления покупки отменит её, т.е. если заказ не будет выполнен, продавцу будут возвращены деньги, затраченные им за выполнение покупателем целевого действия. Данный тип кампаний предполагает бóльший уровень затрат за каждое целевое действие-конверсию, но вместе с тем, их бóльшую сосредоточенность. Также необходимо отметить, что для некоторых типов товаров нельзя создавать рекламные кампании типа CPA. К ним относятся товары высокой стоимости.
Вторая модель кампаний (CPC) означает оплату за клик по товару в каталоге Prosale. Стоимость кликов значительно ниже, чем стоимость заказа товара в CPA, но платить придётся даже тогда, когда клик не приводит к покупке.
Таким образом, каждая модель кампаний обладает своим определённым характером оплаты за целевые действия, который вам может подойти. Выбирать тип кампании нужно в зависимости от подхода построения рекламных стратегий на портале.
Стратегии установки ставок в каталоге Prosale
Каждый из продавцов, который хочет рекламировать свои товары в каталоге, предлагает плату за целевое действие клиентов (за заказ или за клик по товару). Возьмём для примера модель рекламных кампаний CPA. Как было упомянуто выше, при показе рекламы в данной кампании продавец платит только за выполненные заказы.
Реклама Prosale предполагает возможность просмотра подробной статистики уровней ставок
Реклама Prosale даёт возможность просмотра подробной статистики уровней ставок. Очень важно понимать, что установка наиболее высоких ставок не даёт гарантии ни частых показов товаров, ни их заказов. Это обусловлено тем, что другие продавцы, рассчитывая попасть в верх выдачи, тоже могут устанавливать такие ставки.
Также важно учитывать аспект конкурентности. Если посмотреть на статистику ставок, то можно увидеть, что есть разные уровни ставок, которым соответствуют определённая диаграмма конкурентности между продавцами. При установке ставки с меньшим уровнем конкурентности, но, в случае, если выше есть полосы других ставок с большей конкурентностью, к существующему уровню конкуренции будут добавляться все полосы, находящиеся вверху.
Отметим, что устанавливать ставки можно как в процентном соотношении от стоимости товара, так и в виде фиксированной стоимости за заказ. Выбирать тип ставки необходимо исходя из таких аспектов:
- Наименьшая конкурентность
- Наибольшая приемлемость
- Маржинальность продажи товаров
Отметим, что устанавливать ставки можно как в процентном соотношении от стоимости товара, так и в виде фиксированной стоимости за заказ
Устанавливать ставки можно как для каждого отдельного товара, так и для групп товаров.
Отслеживание динамики уровня ставок в каталоге Prosale
Создание и настройка кампаний в каталоге Prosale – это один из шагов для успешного ранжирования товаров. Реклама на Пром.юа предполагает регулярное отслеживание динамики уровня ставок.
Реклама на Пром.юа предполагает регулярное отслеживание динамики уровня ставок
После установки ставок и проверки того, что они выгодные, нужно периодически просматривать общую статистику показа рекламы. Если уровень показов, или уровень конверсий, или CTR (отношение количества показов на количество кликов) будут низкими, то нужно корректировать стратегию назначения ставок. Таким образом, реклама на маркетплейсе очень конкурентна и, в то же время, при грамотной настройке кампаний действительно позволяет достичь высоких результатов в плане количества конверсий.